ניהול כותבים בבלוג ארגוני כולל הרבה יותר מאשר ניהול הכותבים עצמם – הוא מכנס למוקד אחד את כל מה שנדרש כדי להפיק בלוג מוצלח – אספקה שוטפת של חומר-גלם לתוכן, מיון חומר הגלם וקבלת החלטות, מעשה הכתיבה, עריכה, עימוד, עיצוב, אריזה לפורמטים, העלאה לפלטפורמה, פרסום וניהול חיי התוכן עד לשלב הארכיון ואולי שימוש מחודש בעתיד. [...]
לפי תוצאות סקר ההוצאות על שיווק תוכן בארה”ב שערכה Junta42, סך ההוצאות על תוכן מהווה 33% מתקציב השיווק. מדובר בהרבה דולרים שכדי להמשיך ולהחזיק בהם יצטרכו אנשי שיווק להצדיק את הוצאתם. אחת הדרכים לעשות זאת היא להבטיח שכל פעולת תוכן מבוצעת ביעילות, ממוקדת להחלטות אסטרטגיות ובחירות טקטיות מקדימות וחיה את מלוא מחזור חייה באופטימום האפשרי [...]
ברשומה הזו אסקור כמה דוגמאות לבלוגים ארגוניים המתנהלים נכון. כבר כאן חשוב לי להדגיש את ההבדל בין הערכת עבודה כמוצלחת לבין מדידת ROI המסתכמת בנתונים מספריים. עיקרים למדידת ROI אציג ברשומה הבאה. דוגמאות שראוי ללמוד מהן מה שמרשים אותי באופן אישי היא העובדה שכל העבודות שתראו בהמשך מגיעות מחברות שמקבלי ההחלטות בתוכן לא חיכו ל”הוכחות”. [...]
מי צריך? כל אחד. מאדם יחיד ועד ארגונים גלובאליים. אדם יחיד בלי ‘ניהול תוכן’ פוגש אחד משניים: הוא מבין שהוא מנהל תוכן בכל מקרה בלי לדעת שכך קוראים לזה או שמתישהו הוא מתחיל להרגיש שתוכן מעייף אותו והעבודה מתפזרת, נעצרת, הולכת לאיבוד או מאבדת מיקוד בעשייה. הבהרה קטנה: לא מדובר במערכת ניהול תוכן אלא במערך [...]
אם אתם מרגישים שאינכם כותבים טוב מספיק לפרסום ברשות הרבים, אני מברכת אתכם על ההבנה וההכרה. לא כולם חייבים לכתוב. יש את הברכות שאתם קיבלתם ואת אלה שקיבלו אחרים. שיתוף נכון ברשתות יכול לאסוף את כל הברכות הללו לעשייה מועילה. האחד כותב, האחר מצרף סרטון וידאו, השלישי מתייג, הרביעי קורא בתשומת לב. יש ברשת כמה [...]
אחרי התבוננות ארוכה ברשתות, החלטתי להעלות את המחשבות שלי ברשומת ביניים שנכתבה מנקודת מבט אישית ומקצועית. מופיע בבלוג “מאחורי השיח” שעניינו הראשי – סיפור סיפורים. לרשומה הזו יהיה המשך בקרוב, מוזמנים לחזור ולבדוק.
עבור רוב הגולשים, המונח “רשת חברתית” מבלבל למדי. פותחים פרופיל בפייסבוק, בקפה דה-מרקר, בפורטל תפוז או בכל מקום אחר והופ! מתחילים לקבל פניות מ”חברים”. הקלות בה זה מתרחש גורמת לרבים להיבהל ולאחרים לחשוב שהנה נפתח בפניהם עולם שלם של שוטים משתוקקים שרק מחכים שתהיה חבר שלהם. אם אתם במקרה בעלי עסק, אתם עלולים לחשוב שאותם [...]
הרשו לי להציג את ידידי הטוב – ה Timer. יש טיימרים מכאניים שמותחים בהם קפיץ כדי למדוד כמה זמן לבשל ביצה קשה ויש כאלה גם למחשב. אני משתמשת בטיימר לשתי משימות – למדוד זמן קצוב שבסופו יישמע צלצול שיעצור אותי (חצי שעה ביום לפיתוח במה ברשת, לא יותר). טיימר כזה מונה לאחור. המשימה השנייה היא [...]
