זהו, רשומה אחרונה בסדרה על בלוגים ארגוניים, לפחות לזמן הקרוב. הבלוג יעלה לאוויר, יהיה בו תוכן, לאט לאט תופענה תגובות והשאיפה היא לשאת את שמעו למרחקים ולקרב אליו אנשים שירצו לקחת חלק בשיחה. אתם יכולים לתרום לעניין הזה באמצעות תוכן מצוין, הפצה ובניית מועדון ידידים או קהילה. הרשומה הזו כתובה כרשימה של כיווני-פעולה אפשריים ויכולה [...]
ניהול כותבים בבלוג ארגוני כולל הרבה יותר מאשר ניהול הכותבים עצמם – הוא מכנס למוקד אחד את כל מה שנדרש כדי להפיק בלוג מוצלח – אספקה שוטפת של חומר-גלם לתוכן, מיון חומר הגלם וקבלת החלטות, מעשה הכתיבה, עריכה, עימוד, עיצוב, אריזה לפורמטים, העלאה לפלטפורמה, פרסום וניהול חיי התוכן עד לשלב הארכיון ואולי שימוש מחודש בעתיד. [...]
בארבעת הפרקים הראשונים של הסדרה הצגתי את הישות ‘בלוג ארגוני’ כחלק ממערך נכסי הweb של ארגון. ראינו דוגמאות טובות כולל ניתוח מרכיבי ההצלחה שלהן, פרטתי את המדידות הדרושות לטובת שאלת ה ROI המרחפת תמיד ממעל ואת הדרך להרכבת תכנית תוכן שהוא לב העניין. עכשיו הגענו לשלב הבא – פלטפורמה טכנולוגית. ההיצע רחב אבל מה שבעיקר [...]
לפי תוצאות סקר ההוצאות על שיווק תוכן בארה”ב שערכה Junta42, סך ההוצאות על תוכן מהווה 33% מתקציב השיווק. מדובר בהרבה דולרים שכדי להמשיך ולהחזיק בהם יצטרכו אנשי שיווק להצדיק את הוצאתם. אחת הדרכים לעשות זאת היא להבטיח שכל פעולת תוכן מבוצעת ביעילות, ממוקדת להחלטות אסטרטגיות ובחירות טקטיות מקדימות וחיה את מלוא מחזור חייה באופטימום האפשרי [...]
אנחנו רוצים להתבונן על ההחזר על ההשקעה בפיתוח ותחזוקת בלוג ארגוני. השקעה מורכבת מזמן, אנרגיה וכסף ובארגון עסקי כולם שווים בסופו של עניין – כסף. ההחזר בהקשר הזה אם כך, צריך גם הוא להימדד באותה יחידה – כסף. איך עושים את זה נכון? אם אתם קצרים בזמן ו/או מעדיפים מידע מגוף מוכר ויוקרתי בחו”ל ו/או [...]
ברשומה הזו אסקור כמה דוגמאות לבלוגים ארגוניים המתנהלים נכון. כבר כאן חשוב לי להדגיש את ההבדל בין הערכת עבודה כמוצלחת לבין מדידת ROI המסתכמת בנתונים מספריים. עיקרים למדידת ROI אציג ברשומה הבאה. דוגמאות שראוי ללמוד מהן מה שמרשים אותי באופן אישי היא העובדה שכל העבודות שתראו בהמשך מגיעות מחברות שמקבלי ההחלטות בתוכן לא חיכו ל”הוכחות”. [...]
הסדרה שתימשך מספר לא מבוטל של רשומות נולדה כתוצאה מבקשות המגיעות מהשטח וגם מתוך המחשבה שאם יותר ארגונים היו מבינים מקרוב מהם בלוגים ומקבלים תשובות לשאלותיהם, ייתכן ולא היו נמנעים כל-כך מכניסה למדיה חברתית. הסדרה ממוענת לנציגי ארגונים הפועלים בתחום הB2B ויחד עם זאת כל אחד מוזמן להתאים את הדברים לצרכיו. הערות, הארות, שאלות, תרומה [...]
גילוי נאות: הרשומה מתייחסת בין השאר לשאלות שעלו במסגרת הסדנאות שאני מנחה בMC Forum ובמהלך עבודות יעוץ הנוגעות לשיווק במדיה חברתית. צריך או לא צריך? עבור ארגונים רבים זו כבר לא השאלה - ברור שצריך. מצד אחד, חוסמים רבים מהם את השימוש במדיה חברתית ממקום העבודה מתוך חשש. מצד שני, הם מודאגים שבשל חסימה הם [...]
