קטגוריה: תוכן | שיווק | תקשורת

שיווק באינטרנט | איך להיכשל עם תוכן ולשרוף תקציב על תוצאות עלובות

תוכן – זה באמת המצב? כרגיל, תלוי את מי שואלים, מה כואב לו, מה הוא מוכן לחשוף ומה הוא מעדיף להסתיר. יש כמה דברים שאפשר להסכים עליהם: אין טכניקה אחת של שימוש בתוכן לשיווק ופעילות עסקית, שעובדת טוב על אוטומט, אצל כולם, ולתמיד. להצליח להביא תוכן לפני העיניים הנכונות, בזמן הנכון ובמקום הנכון, נהיה קשה […]

מחפשים עבודה?

רשומה קצת סרקסטית על טייטלים שנוצרו בשוק העבודה של עולם האינטרנט.בעצם, לא רק בעולם האינטרנט. לתשומת לב הדורשים והדרושים. Job-opp: Online Marketing Manager for hi tech in the Center. Description: SEO, SSM, SEM, PPC campaigns, websites and portals, provide support to the regional offices; provide web analytics and campaigns analytics, copywriting, B2C campaigns. Qualifications: English […]

מדיה חברתית | עלייתו ונפילתו של הקומבינטור החברתי

מדיה חברתית | דו"ח ביניים שני, חלק שלישי סיפור לא ארוך על איך כותבים ספר ומתפרסמים כמומחים בלי להתאמץ יותר מדי, מוכרים עותקים, מאבדים חברים, מוכרים עוד עותקים, מאבדים עוד חברים, מנסים לאסוף לקוחות, מאבדים חברים – אתם תחליטו איפה מתאים לכם לעצור את זה. יום אחד הופיע בשכונה המקצועית-חברתית שלי בחור חדש (אל תנסו […]

מדריך לימור לבחירת כנסים וימי-עיון

תיבת המייל גדושה בהזמנות מעוצבות לכנסים וימי-עיון. כותרות בומבסטיות, הצעקה האחרונה בעיצוב דפי-נחיתה, רשימות ארוכות של דוברים החוזרות על עצמן בתערובת כזו או אחרת, ידוענים, מצליחנים ובזמן האחרון גם ביטויים טרנדיים כמו 'רשתות חברתיות' לא משנה באיזה הקשר. אם מבקרים בכל הכנסים הללו מגלים שברוב המקרים האכזבה הייתה רשומה על הקיר. רק שבצרה הזו לא […]

בלוגים ארגוניים | הפצה ובניית מועדון ידידים/ קהילה – רשומה אחרונה בסדרה

זהו, רשומה אחרונה בסדרה על בלוגים ארגוניים, לפחות לזמן הקרוב. הבלוג יעלה לאוויר, יהיה בו תוכן, לאט לאט תופענה תגובות והשאיפה היא לשאת את שמעו למרחקים ולקרב אליו אנשים שירצו לקחת חלק בשיחה. אתם יכולים לתרום לעניין הזה באמצעות תוכן מצוין, הפצה ובניית מועדון ידידים או קהילה. הרשומה הזו כתובה כרשימה של כיווני-פעולה אפשריים ויכולה […]

בלוגים ארגוניים | ניהול סיכונים, תגובות ודיון

סיכונים וניהול סיכונים הסעיף הזה מגלם את החשש הגדול ביותר שיש לארגונים מהמדיה החברתית. אני שומעת תיאורי פחדים הקשורים ב"התנפלות" המונית עד לינץ'. אז כך: גולשים מתנפלים אם הם רואים סיבה. הסיבה הזו יכולה להיות קשורה במשהו שהארגון עשה והם לא אוהבים, משהו שהוא מייצג והם לא אוהבים או משהו שהוא לא עשה ולא מייצג, […]

בלוגים ארגוניים | ניהול כותבים וכללים פשוטים לכתיבה

ניהול כותבים בבלוג ארגוני כולל הרבה יותר מאשר ניהול הכותבים עצמם – הוא מכנס למוקד אחד את כל מה שנדרש כדי להפיק בלוג מוצלח – אספקה שוטפת של חומר-גלם לתוכן, מיון חומר הגלם וקבלת החלטות, מעשה הכתיבה, עריכה, עימוד, עיצוב, אריזה לפורמטים, העלאה לפלטפורמה, פרסום וניהול חיי התוכן עד לשלב הארכיון ואולי שימוש מחודש בעתיד. […]

בלוגים ארגוניים | אפיון הממשק הטכנולוגי

בארבעת הפרקים הראשונים של הסדרה הצגתי את הישות 'בלוג ארגוני' כחלק ממערך נכסי הweb של ארגון. ראינו דוגמאות טובות כולל ניתוח מרכיבי ההצלחה שלהן, פרטתי את המדידות הדרושות לטובת שאלת ה ROI המרחפת תמיד ממעל ואת הדרך להרכבת תכנית תוכן שהוא לב העניין. עכשיו הגענו לשלב הבא – פלטפורמה טכנולוגית. ההיצע רחב אבל מה שבעיקר […]

בלוגים ארגוניים | תכנית תוכן

לפי תוצאות סקר ההוצאות על שיווק תוכן בארה"ב שערכה Junta42, סך ההוצאות על תוכן מהווה 33% מתקציב השיווק. מדובר בהרבה דולרים שכדי להמשיך ולהחזיק בהם יצטרכו אנשי שיווק להצדיק את הוצאתם. אחת הדרכים לעשות זאת היא להבטיח שכל פעולת תוכן מבוצעת ביעילות, ממוקדת להחלטות אסטרטגיות ובחירות טקטיות מקדימות וחיה את מלוא מחזור חייה באופטימום האפשרי […]

בלוגים ארגוניים | מדידת ROI

אנחנו רוצים להתבונן על ההחזר על ההשקעה בפיתוח ותחזוקת בלוג ארגוני. השקעה מורכבת מזמן, אנרגיה וכסף ובארגון עסקי כולם שווים בסופו של עניין – כסף. ההחזר בהקשר הזה אם כך, צריך גם הוא להימדד באותה יחידה – כסף. איך עושים את זה נכון? אם אתם קצרים בזמן ו/או מעדיפים מידע מגוף מוכר ויוקרתי בחו"ל ו/או […]