תוכן | שיווק | תקשורת

פועלי תוכן | האנשים השקופים בשיווק

לפני שנים רבות פגשתי אדם חינני, מעניין, איש תרבות, שדיבר עברית נהדרת. כששאלתי אותו ממה הוא מתפרנס ענה מיד ובקול שקט "אני פועל עברית"; תשובה מגובשת שנשמעה כמו השלמה ששומרת לעצמה את הזכות למרירות מאופקת. "מה פירוש?" שאלתי. "אני כותב לכל מי שמשלם על היכולת לכתוב משפטים בעברית תקינה. זה הכל. פרנסה." אז, זו נשמעה […]

להמשך קריאה

מספרי סיפורים | סטוריטלינג | תוכן | שיווק | תקשורת

לא צריך להיות מספר סיפורים כדי לדבר מול קהל בביטחון

רבים רוצים לדעת לדבר מול קהל בביטחון ומהרבה סיבות טובות. לטעמי, זו מיומנות ליבה. הלוואי וכבר בכיתות הנמוכות של בית הספר ילמדו את המיומנות הזו, בארץ זה לא המצב כרגע. כך יוצא שבמקום לרכוש ביטחון בדרך אורגנית עם החיים, אנחנו מגיעים לעסוק בעניין רק בגיל יותר מבוגר. עם הגיל מגיעה מודעות. מצד אחד היא מועילה […]

להמשך קריאה

תוכן | שיווק | תקשורת

שיווק באינטרנט | איך להיכשל עם תוכן ולשרוף תקציב על תוצאות עלובות

תוכן – זה באמת המצב? כרגיל, תלוי את מי שואלים, מה כואב לו, מה הוא מוכן לחשוף ומה הוא מעדיף להסתיר. יש כמה דברים שאפשר להסכים עליהם: אין טכניקה אחת של שימוש בתוכן לשיווק ופעילות עסקית, שעובדת טוב על אוטומט, אצל כולם, ולתמיד. להצליח להביא תוכן לפני העיניים הנכונות, בזמן הנכון ובמקום הנכון, נהיה קשה […]

להמשך קריאה

תוכן | שיווק | תקשורת

מחפשים עבודה?

רשומה קצת סרקסטית על טייטלים שנוצרו בשוק העבודה של עולם האינטרנט.בעצם, לא רק בעולם האינטרנט. לתשומת לב הדורשים והדרושים. Job-opp: Online Marketing Manager for hi tech in the Center. Description: SEO, SSM, SEM, PPC campaigns, websites and portals, provide support to the regional offices; provide web analytics and campaigns analytics, copywriting, B2C campaigns. Qualifications: English […]

להמשך קריאה

תוכן | שיווק | תקשורת

מדיה חברתית | עלייתו ונפילתו של הקומבינטור החברתי

מדיה חברתית | דו"ח ביניים שני, חלק שלישי סיפור לא ארוך על איך כותבים ספר ומתפרסמים כמומחים בלי להתאמץ יותר מדי, מוכרים עותקים, מאבדים חברים, מוכרים עוד עותקים, מאבדים עוד חברים, מנסים לאסוף לקוחות, מאבדים חברים – אתם תחליטו איפה מתאים לכם לעצור את זה. יום אחד הופיע בשכונה המקצועית-חברתית שלי בחור חדש (אל תנסו […]

להמשך קריאה

תוכן | שיווק | תקשורת

מדריך לימור לבחירת כנסים וימי-עיון

תיבת המייל גדושה בהזמנות מעוצבות לכנסים וימי-עיון. כותרות בומבסטיות, הצעקה האחרונה בעיצוב דפי-נחיתה, רשימות ארוכות של דוברים החוזרות על עצמן בתערובת כזו או אחרת, ידוענים, מצליחנים ובזמן האחרון גם ביטויים טרנדיים כמו 'רשתות חברתיות' לא משנה באיזה הקשר. אם מבקרים בכל הכנסים הללו מגלים שברוב המקרים האכזבה הייתה רשומה על הקיר. רק שבצרה הזו לא […]

להמשך קריאה

תוכן | שיווק | תקשורת

בלוגים ארגוניים | הפצה ובניית מועדון ידידים/ קהילה – רשומה אחרונה בסדרה

זהו, רשומה אחרונה בסדרה על בלוגים ארגוניים, לפחות לזמן הקרוב. הבלוג יעלה לאוויר, יהיה בו תוכן, לאט לאט תופענה תגובות והשאיפה היא לשאת את שמעו למרחקים ולקרב אליו אנשים שירצו לקחת חלק בשיחה. אתם יכולים לתרום לעניין הזה באמצעות תוכן מצוין, הפצה ובניית מועדון ידידים או קהילה. הרשומה הזו כתובה כרשימה של כיווני-פעולה אפשריים ויכולה […]

להמשך קריאה

תוכן | שיווק | תקשורת

בלוגים ארגוניים | ניהול סיכונים, תגובות ודיון

סיכונים וניהול סיכונים הסעיף הזה מגלם את החשש הגדול ביותר שיש לארגונים מהמדיה החברתית. אני שומעת תיאורי פחדים הקשורים ב"התנפלות" המונית עד לינץ'. אז כך: גולשים מתנפלים אם הם רואים סיבה. הסיבה הזו יכולה להיות קשורה במשהו שהארגון עשה והם לא אוהבים, משהו שהוא מייצג והם לא אוהבים או משהו שהוא לא עשה ולא מייצג, […]

להמשך קריאה

תוכן | שיווק | תקשורת

בלוגים ארגוניים | ניהול כותבים וכללים פשוטים לכתיבה

ניהול כותבים בבלוג ארגוני כולל הרבה יותר מאשר ניהול הכותבים עצמם – הוא מכנס למוקד אחד את כל מה שנדרש כדי להפיק בלוג מוצלח – אספקה שוטפת של חומר-גלם לתוכן, מיון חומר הגלם וקבלת החלטות, מעשה הכתיבה, עריכה, עימוד, עיצוב, אריזה לפורמטים, העלאה לפלטפורמה, פרסום וניהול חיי התוכן עד לשלב הארכיון ואולי שימוש מחודש בעתיד. […]

להמשך קריאה

תוכן | שיווק | תקשורת

בלוגים ארגוניים | אפיון הממשק הטכנולוגי

בארבעת הפרקים הראשונים של הסדרה הצגתי את הישות 'בלוג ארגוני' כחלק ממערך נכסי הweb של ארגון. ראינו דוגמאות טובות כולל ניתוח מרכיבי ההצלחה שלהן, פרטתי את המדידות הדרושות לטובת שאלת ה ROI המרחפת תמיד ממעל ואת הדרך להרכבת תכנית תוכן שהוא לב העניין. עכשיו הגענו לשלב הבא – פלטפורמה טכנולוגית. ההיצע רחב אבל מה שבעיקר […]

להמשך קריאה